品牌理念的确立和整合对企业的整体运作和健康运行具有战略性的作用和影响。具体来说，品牌概念有以下几个主要功能：
引导功能：品牌理念是指一个企业所倡导的价值目标和行为模式，它引导着员工的追求。因此，一个强大的品牌理念才能引导员工为之长期奋斗。
激励功能。品牌理念既是公司的经营宗旨、经营方针和价值追求，也是公司员工行为的最高目标和原则。因此，品牌理念与员工价值追求的认同，对员工构成了极大的心理满足和精神动力，具有物质激励所无法真正达到的持久性和深度。
衔接功能：品牌理念的确定和员工对其的普遍认同，必然会在一个企业中形成强大的向心力和凝聚力。是企业内部的一种粘合剂，能以一种引导的方式将员工的目标、理想、信念、情操和风格融为一体，创造和激发员工的群体意识。公司即员工的行为目标和价值追求是其行为的原动力。以，品牌理念一旦被员工认可和接受，他们自然会对公司产生强烈的归属感，品牌理念也就具有了强大的向心力和凝聚力。
稳定功能：强的品牌理念和品牌精神可以确保一个公司永远不会因为内外部环境的某些变化而衰落，从而使一个公司具有持续稳定发展的能力。保持品牌理念的连续性和稳定性，加强对品牌理念的认同和整合，是提升企业稳定性和技术发展的关键。
品牌理念是一个企业的统一识别标志，但也必须标明自己独特的个性，即突出本企业与其他企业的差异性。要建立一个独特的品牌理念，需要达到以下目标：第一，品牌理念必须与行业特点相一致，与行业独特的文化相契合。其次，在策划企业形象时，要充分发掘公司原有的品牌理念并赋予其当代特色和个性，使之成为推动公司业务发展的强大内力。再次，品牌理念必须能够与竞争对手区分开来，体现出公司自身的风格。
